Reposicionamiento de marca: caso de Air Europa
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Ficheros
Resumen
El objetivo de este trabajo de investigación académica es analizar cuál es el concepto de reposicionamiento, cuando ha de llevarse a cabo y porque se pone en práctica. Para ello, se analizará cómo llevar a cabo un reposicionamiento de una marca, entendiendo a priori la función de la marca y del posicionamiento.
El marco teórico de esta investigación expone los tres conceptos más importantes de la marca: el branding, el posicionamiento y el reposicionamiento y la relación que existen entre ellos, que tiene como objetivo que el consumidor perciba de forma correcta la marca.
Llegando a la conclusión que un reposicionamiento no siempre es necesario, pero si recomendable cuando el consumidor no tiene un posicionamiento correcto de la misma o si se desea entrar en un nuevo segmento de mercado.
The objective of this academic research is to analyze what the concept of repositioning is, when it should be carried out and why it is put into practice. To this end, we will analyze how to carry out a brand repositioning, understanding a priori the function of the brand and positioning.
The theoretical framework of this research sets out the three most important concepts of the brand: branding, positioning and repositioning and the relationship between them, which aims to ensure that the consumer perceives the brand correctly.
The conclusion is that repositioning is not always necessary, but it is recommended when the consumer does not have a correct positioning of the brand or if you want to enter a new market segment.
