La distribución de productos de lujo en Shanghái y Dubái : comparación descriptiva y tendencias

Este trabajo presenta una descripción cualitativa de los mercados minoristas del lujo en
Shanghái y en Dubái. Se trata de identificar la venta al por menor del mercado de los
relojes, las joyas y los artículos de cuero comercializados por las grandes marcas
internacionales de lujo, así como establecer su estado actual de crecimiento, la
infraestructura, la inversión extranjera y el perfil de los consumidores.
Tras una exhaustiva búsqueda de información y el análisis del punto de vista de
expertos en el mercado, se concluye que Shanghái representa el lugar idóneo para las
marcas de lujo, en el que pueden mostrar, impresionar e impactar, atrayendo a los
millones de consumidores que visitan las tiendas cada día .La meta no es vender, sino
hacer publicidad para que los chinos elijan esta firma a la hora de comprar los productos
cuando viajan a Hong Kong o Europa donde los precios de venta son inferiores.
Por otro lado, Dubái es una ciudad donde existe un gran consumo de productos de lujo
porque las tasas son bajas y la población multicultural representa una gran demanda,
muy diversificada. No obstante, el Emirato está falto de infraestructuras y de inversión
extranjera. El mercado local sólo confía en unos pocos operadores que pueden
proponer una oferta consolidada y de prestigio. Sin embargo, Dubái es verdaderamente
una plataforma mundial para el mercado del lujo, con la presencia de todas las marcas
líderes del sector.

This report presents a qualitative description of the luxury retail market in Shanghái and
Dubaï. This involves identifying the retail market for watches, jewellery and leather
goods by major International luxury brands. Set the current state of growth,
infrastructure, foreign investment and consumer profile. After a search for information
and the opinion of market Experts, it is concluded that Shanghaï represents the mean for
luxury brands to show, to impress and to attract millions of consumers that visit the
stores everyday. The goal is not to sell but to advertise Chinese consumers so that they
purchase a particular brand product when they travel in Hong Kong or Singapore to
purchase luxury products, which are cheaper due to low taxes. Dubaï on the other hand
is a city of great consumption of luxury goods because taxes are low and the
multicultural population represents a huge and diversified demand. Nevertheless, the
emirate lack of infrastructure and foreign investment reveals a limit of their growth. The
market still relies on few operators that propose a uniform price. However the emirate is
truly a global platform of the worldwide luxury business with the presence of all the
major international leaders.