El comercio justo (Fair Trade) : la actitud de los consumidores y su percepción de la sostenibilidad

En la actualidad tanto las empresas como los consumidores están muy preocupados por la
sostenibilidad de las relaciones económicas. En esta coyuntura surgen fórmulas de comercio
alternativas, como el Comercio Justo, que fundamenta sus prácticas comerciales en la justicia y
la equidad, el respeto al medio ambiente y la protección de las sociedades productoras. No
obstante, la actitud de los consumidores hacia el Comercio Justo no resulta clara, puesto que
depende de factores muy diversos. Asimismo, la vinculación entre Comercio Justo y
sostenibilidad no está exenta de críticas, lo que alimenta la confusión de los consumidores.
En este trabajo pretende esbozarse la situación del Comercio Justo en el mercado español
centrándonos en la demanda, para elaborar un perfil del consumidor e indagar en los rasgos más
característicos del mismo, mediante la comparación de varios estudios cuantitativos llevados a
cabo en nuestro país.

Nowadays, companies and consumers are very concerned about sustainability in the economic
relations. In this situation, there are alternative trading forms arising, like Fair trade, which
bases its business practices in justice and fairness, respect to environment and protection of
producers’ societies. Nevertheless, consumers’ attitude towards Fair trade doesn’t seem clear, as
it depends on very diverse factors. Additionally, the link between Fair trade and sustainability is
not exempt of critics, which increases consumers’ confusion.
In this paper we pretend to outline Fair trade situation in the Spanish market by focusing on the
demand, which will allow us to ellaborate a consumer profile and look into the chacteristics of
these consumers, through the comparison of several quantitative studies made in our country.