Ampliación del negocio a través de extensiones de marca : El caso de Armani S.p.A.

Vivimos en un entorno altamente competitivo donde las empresas tratan de
sobrevivir y para ello, crecer, expandirse y ampliar el negocio se ha convertido en una
obligación. Las empresas con un gran prestigio de marca en el mercado se apoyan en su
imagen de marca para llegar a nuevos segmentos y aumentar sus ventas. Extender la
marca es una de las opciones que tienen las empresas para crecer y ello consiste en
utilizar el nombre de la marca existente para introducir un nuevo producto. El objetivo
que se persigue con una extensión de marca es incrementar las ventas de la empresa y
contribuir a aumentar el brand equity global de la firma. El problema fundamental de
esta estrategia es que no toda extensión contribuye a aumentar el valor de una marca.
Por ello las empresas deben estudiar y analizar el mercado antes de llevar a cabo una
extensión de marca ya que de lo contrario su valor puede verse diluido.

We live in a highly competitive environment where companies try to survive and
therefore grow, expand and extend the business has become an obligation. Companies
with a prestigious and well-regarded brand in the market rely on their brand image to
reach new segments and increase their sales. A brand extension is one of the options
that companies have in order to grow and it consists in using the existing brand name to
introduce a new product. The objective pursued with a brand extension is to increase the
sales of the company and help increase the overall brand equity of the firm. This
strategy main problem is that not every extension helps to increase the brand value.
Therefore companies should study and analyze the market before running a brand
extension because otherwise its value may be diluted.