Los cambios de estrategias de las marcas de lujo con los millennials: Caso Gucci- de los Mozos Conde, Teresa

Con este trabajo se pretende analizar que nuevas estrategias están llevando a cabo las marcas de lujo con la llegada de los millennials. Por ello, la literatura expone las principales características de las marcas de lujo y de los millennials, para poder entender donde coinciden disciernen los hábitos de consumo de esta generación con las marcas de lujo. Esto nos muestra qué estrategias han tenido que adoptar estas marcas para acoger a este nuevo público. Posteriormente se analizan estas estrategias en el caso real de la marca Gucci. Conjuntamente se llega a la conclusión, de que estas estrategias adoptadas por las marcas en la actualidad, han pasado a ser una obligación para mantenerse en el mercado y no una opción.

This work aims to analyze what new strategies are being carried out by luxury brands with the upcoming millennials. Therefore, the literature exposes the main characteristics of luxury brands and millennials, in order to understand where the consumer habits of this generation discern with luxury brands. This shows us what strategies these brands have had to adopt to reach this new audience. These strategies are then analyzed in a real case of the Gucci brand. Jointly, it is concluded that these strategies taken by the brands today have become an obligation to stay in the market and not an option.