Estudio de problemas empresariales a través de Métodos Cuantitativos

Debido a la aparición de un virus denominado Covid-19 en diciembre de 2019 en Wuhan, China, el mundo se ha visto afectado por una gran pandemia. Esta crisis sanitaria ha afectado a todos los sectores, entre ellos la moda de lujo. Uno de los efectos más grandes originados por esta pandemia ha sido la digitalización de los comercios y actividades cotidianas. En este trabajo se analiza los efectos de la pandemia en el comportamiento del consumidor y en la moda de lujo y sus consumidores. Así como la investigación de tres hipótesis planteadas para contestar a la pregunta: ¿deberían las marcas de lujo entrar en el comercio online?

Due to the emergence of a virus called Covid-19 in December 2019 in Wuhan, China, the world has been hit by a major pandemic. This health crisis has affected all sectors, including luxury fashion. One of the biggest effects originated by this pandemic has been the digitization of commerce and daily-life activities. This paper analyzes the effects of the pandemic on consumer behavior and on luxury fashion and its consumers. As well as the investigation of three hypotheses posed to answer the question: should luxury brands enter online commerce?