El neuromarketing hoy : realidad de su concepto e implantación

El neuromarketing es la parte de la neuroeconomía que estudia el proceso de
toma de decisiones del consumidor, para lo que emplea las técnicas y el
conocimiento de la neurociencia. Desde su origen a comienzos del siglo XXI ha
experimentado un profundo desarrollo gracias al empleo de técnicas como la
resonancia magnética funcional o el eye-tracking. A pesar de que la cuna del
neuromarketing es Estados Unidos, actualmente existen numerosas consultoras
especializadas en neuromarketing en España. Las grandes empresas son los
principales clientes de este sector, especialmente aquellas que apuestan por las
nuevas tecnologías y quieren ser líderes en su sector. La rentabilidad de los estudios
de neuromarketing es relativa en función de distintos factores, como el tipo de
técnica empleada, el tamaño muestral o el tipo de cliente. Probablemente el
neuromarketing sustituya completamente en el futuro a los estudios de marketing
tradicionales, debido a su mayor eficacia y rentabilidad. Debido a su poder para
penetrar en la mente humana, es fundamental regular los estudios de
neuromarketing desde el punto de vista de la ética.

Neuromarketing is the field of neuroeconomy which focuses on the decisionmaking
process. For this purpose, neuromarketers use techniques and knowledge
from neuroscience. It has its origins in the beginning of the 21st Century and has
experienced an undergoing development process due to the application of tecniques
such as magnetic resonance or eye tracking. Although neuromarketing was
originated in the USA, currently there are several companies specialized in
neuromarketing in Spain. Big companies are the main clients of neuromarketing,
especially those investing in new technology aimed to position themselves as market
leaders. Profitability of neuromarketing depends on different aspects such as: the
techniques you use, the underlying sample size and the type of clients. Probably
neuromarketing will substitute traditional marketing in the future. Because of its power
to penetrate human mind it is also very important to study neuromarketing from an
ethical perspective.