Smartwatches : amenaza real de sustitución u oportunidad de crecimiento para la industria
de la relojería tradicional europea

La evolución de la nueva industria de los relojes inteligentes afecta al actual estatus quo y futuro de industrias, entre ellas, las industrias tradicionales. Este impacto sobre otras industrias evidencia la importancia de examinar la relación existente entre la industria de los relojes inteligentes y la tradicional europea en particular, dada su actual situación de escaso crecimiento. La base de este trabajo radica en analizar el atractivo de la industria de los relojes inteligentes y su relación, ya sea de amenaza de sustitución u oportunidad de crecimiento, para la industria europea de los relojes tradicionales.

Para ello, se procede a idear indicadores de medición ad hoc a partir de los principales modelos de análisis sectorial (el modelo de las cinco fuerzas de Porter, el ciclo de vida de la industria y la teoría de la difusión de innovaciones) con el objetivo de dar una respuesta a la pregunta de investigación. De esta forma, se espera que el trabajo cumpla, asimismo, una útil función para la estrategia de estas compañías de localización de vías de crecimiento y futuros riesgos a los que hacer frente.

The evolution of the new industry of smartwatches affects the current status quo and future of other industries, including the traditional ones. This impact on other industries shows the importance of examining the relationship between the smartwatch industry and the traditional European one in particular, given its current situation of scant growth. The basis of this work lies in analyzing the attractiveness of the smartwatch industry and its relationship, whether as a threat or a growth opportunity, for the European traditional watch industry.

With this aim, based on the main sectoral analysis models (Poretr’s five forces, the industry life cycle and the theory of Diffusion of Innovations), the thesis originates measurement indicators specifically for this thesis to provide an answer to the research question. All in all, this thesis aims as well at providing useful input for the strategy of European watch makers to detect growth paths and potential future risks they may face.