Ranking de publicidad en Iberoamérica ¿cuáles son las principales agencias?
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Resumen
El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de la posición actual
de las agencias de publicidad de Iberoamérica según el Ranking Iberoamericano
de Publicidad. Este evalúa la calidad de las agencias a través de
su trabajo publicitario a partir de una ponderación de los premios y los festivales
en los que son galardonados. El cálculo del valor de las agencia se
hace sobre los premios recibidos en los dos años anteriores, analizándose
el periodo 2014-2015 para una muestra total de 775 y 538 agencias respectivamente.
Se valoran resultados de las primeras 50 agencias del ranking.
The aim of this paper is to analyze the relative position of advertising
agencies in Latin America, according to the Latin American Advertising
Ranking (Ranking Iberoamericano de Publicidad). This ranking
evaluates agencies based on their creative work, weighing prizes received
and festivals in which they have been awarded. Each agency is
valued upon awards received in the previous two years. This paper
analyses 2014-15 results from samples of 775 and 538 agencies each
year. Results focus on the top 50 agencies ranked.
