Pricing and Valuation of Intangible Assets

Los activos intangibles forman parte del balance de las empresas, pero dada su naturaleza intangible, no pueden ser calificados como activos financieros como lo pueden ser otros ingresos. Por tanto, la valoración, aunque se refleje en los informes contables, está lejos de ser objetiva, y cada empresa la considera de acuerdo con sus sectores o auditores. Auditores, consultores y escuelas de negocios están desarrollando herramientas alternativas para medir estos activos, pero no existe una fórmula de consenso que cuantifique el valor comercial de los intangibles. En los últimos años, analistas y consultores de comunicación han desarrollado metodologías de valoración y reputación de marca, que empiezan a tener un peso relativo en la gestión empresarial. El trabajo de investigación propuesto es una revisión de las metodologías actuales de valoración de la reputación como punto de partida para la creación de una fórmula modelo de referencia para la valoración de intangibles que proporcione a los profesionales y expertos en la materia una herramienta reconocida a nivel mundial.

Intangible assets are parts of the companies’ balance sheet, but given their intangible nature, they cannot be qualified as financial assets as other incomes can be. Therefore, the valuation, even if reflected in accounting reports, is far from objective, and each company considers it in accordance with their sectors or auditors. Auditors, consultants, and business schools are developing alternative tools for measuring these assets, but there is not a consensus formula that quantifies the business value of intangibles. In recent years, communication analysts and consultants have developed brand valuation and reputation methodologies, which are starting to have a relative weight in business management. The proposed research work is a review of the current methodologies of reputation valuation as a starting point for creating a reference model formula for the valuation of intangibles that provide professionals and experts in the field with a worldwide recognized tool.