Participación. Contextos de relación entre jugadores e industria

La progresiva digitalización de las industrias culturales ha alterado la relación entre los medios y sus audiencias y ha ampliado el abanico de actividades relacionadas con su consumo. Hoy los contenidos culturales se leen, se escuchan y se juegan, pero también se comentan, se recrean, se evalúan. La cultura de la convergencia dictó sentencia: los medios son algo que hacer y no algo que consumir. La prensa y la música son industrias que ilustran bien esta transformación: además de adaptarse a las profundas alteraciones en sus lógicas de distribución y comercialización, afrontan hoy la necesidad de proponer una relación más cercana con el público al que se dirigen. Este giro participativo ha generado un inesperado entusiasmo por el potencial de las nuevas tecnologías digitales, que otorgan a las audiencias la posibilidad de crear, remezclar o compartir contenidos.

The progressive digitalisation of the cultural industries has altered the relationship between the media and their audiences and has broadened the range of activities related to their consumption. Today, cultural content is read, listened to and played, but it is also commented on, recreated and evaluated. The culture of convergence rules: the media are something to do and not something to consume. The press and music are industries that illustrate this transformation well: in addition to adapting to profound changes in their distribution and marketing logics, they now face the need to propose a closer relationship with their target audience. This participatory shift has generated an unexpected enthusiasm for the potential of new digital technologies, which give audiences the possibility of creating, remixing or sharing content.