La licencia de marca en el sector de entretenimiento

En el presente Trabajo de Fin de Grado se realiza un análisis de la licencia de marca como decisión estratégica. Para ello, se parte del estudio jurídico del contrato de licencia de marca en el ordenamiento jurídico español, para luego analizar en profundizad la figura empresarial de la licencia de marca, identificando tanto el potencial de una marca para ser objeto de licencia, así como los posibles objetivos que ambas partes contractuales persiguen a través de ella, el desarrollo del plan estratégico enfocado desde la perspectiva del licenciante y los posibles riesgos para ambas partes. Todo ello en un contexto globalizado e interconectado como el actual, que plantea oportunidades de negocio a las que anteriormente no se tenían acceso. Por último, se analiza la licencia de marca en empresas del sector de entretenimiento.

This paper analyzes the brand licensing as a strategic decision. The analysis starts with the study of the trademark license agreement in the Spanish system in order to analyze in depth the business figure of the brand licensing, identifying not only the potential of a brand to be licensed, but also the possible objectives that both contractual parties pursue through it, the development of the strategic plan from the licensor’s perspective and the possible risks for both parties. All of this in a globalized and interconnected context as the current one, which raises business opportunities to which previously there was no access. Finally, it is analyzed the brand licensing in the entertainment sector.