La Funcionalidad Frente a la Propiedad en la Industria de la Moda

El modelo dominante en la industria de la moda plantea un problema de insostenibilidad marcado por un elevado volumen de recursos y residuos. En los últimos años los estudios se han centrado más en los problemas de los procesos de producción y gestión de los residuos que en la reducción o el cambio en la forma de entender el consumo de ropa. Además, se ha incentivado más la creación de modelos de negocio basados en el cambio de materiales y procesos en lugar de sistemas basados en la transformación de los hábitos de consumo, caracterizados por la cultura de usar y tirar. El modelo imperante sigue incentivando el consumismo en vez de un cambio real de mentalidad. El modelo del ‘renting’ o alquiler ofrece una alternativa en la industria de la moda basada en el acceso a prendas y no en su propiedad. Modelos de negocio como el de Rent the Runway demuestran que es compatible el beneficio económico con los sistemas basados en la moda colaborativa más sostenibles que los tradicionales. Por otro lado, responden a la demanda real de los consumidores de modelos de negocio más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Las empresas se enfrentan al gran reto de integrar la sostenibilidad en su estructura para asegurarse la continuidad en el futuro.

The predominant model in the fashion industry poses an unsustainability problem characterized by a high volume of waste and use of resources. In recent years, studies have focused more on the issues created by waste production and management processes rather than on transforming the way consumers understand clothing consumption. In addition, there have been more incentives to create business models based on a change of materials and processes rather than on a change of consumption habits now characterized by a culture of single use. Therefore, the prevailing model continues to encourage consumption instead of a real change of mind. The fashion renting model offers and alternative in such industry based on access to clothing rather than to property. Business models like Rent the Runway demonstrate that economic benefit is compatible with systems based on collaborative fashion, more sustainable than traditional ones. On the other hand, they respond to a real demand of consumers for more sustainable and environmentally friendly business models. Companies now face the great challenge of integrating sustainability into their structure to ensure continuity in the future.