Desarrollo e implantación internacional de los nuevos modelos de comercialización de moda.

La gran cantidad de gases emitidos en la producción y distribución de ropa, la contaminación del agua, la sobreproducción y el malgasto de prendas, han llevado a la industria de la moda a ser la segunda más contaminante en el mundo. La solución a largo plazo esta en la transición de la actual economía linear a una economía circular a través de los siguientes modelos de negocio: la reventa, el alquiler y la suscripción. Estos modelos son capaces de satisfacer las necesidades del consumidor creadas por el fenómeno “fast-fashion” de una manera sostenible, alargando la vida del producto y disminuyendo la producción de nuevas prendas. En este trabajo se expone un análisis de cómo estos modelos se están implementando actualmente, las principales marcas que lideran la economía circular en esta industria, su presencia y expansión en los diferentes mercados geográficos.

The vast amount of green-house gas emissions due to clothing production and distribution, water pollution and garments’ overproduction and waste, has taken the fashion industry to be the second most polluting industry in the world. The long-term solution to these problems is found on the transition from linearity to a circular economy through the following business models: resale, rent and subscription. These models enable consumers to satisfy their needs and wants generated by “fast-fashion”, while choosing sustainable, as they bet for durability, extending the life of the product and decreasing new garments’ production. This paper offers an analysis of how these business models are currently being implemented, the main companies leading fashion circular economy, its presence and expansion among the different geographical markets.