Análisis estratégico de los elementos clave que pueden llevar al éxito a una marca del sector de la moda influenciados por la moda sostenible

El sector de la moda es una industria muy concurrida que va progresando y desarrollándose, según va cambiando la sociedad y el mercado. Con la globalización vemos como este sector pasa a producir masivamente, con el objetivo de adaptarse a la demanda. Esto a su vez, ha causado una serie de consecuencias negativas en los ámbitos medioambientales y sociales. Es por ello que nace el concepto de moda sostenible, el cual sigue en proceso de expansión.

Este trabajo consta de un análisis estratégico sobre los elementos clave de la industria de la moda que pueden hacer que una marca tenga éxito. En paralelo, a lo largo del estudio se ve la aparición y desarrollo de la moda sostenible, y como esta afecta a los factores de éxito. Se abarcan las estrategias basadas en el producto, en la comunicación, en el precio y en la gestión logística. Para una mejor aplicación de los conceptos, se analizan cinco casos de éxito de este sector: Inditex, Louis Vuitton, H&M, Ecoalf y People Tree. Asimismo, a través de un focus group se intenta contrastar la información expuesta a lo largo del estudio.

The fashion industry is a market with a vast variety of competitors, which is progressing and developing, as society and market are changing. With globalization we are able to see how this sector goes on to produce massively, with the aim of adapting to demand. This has caused a series of negative consequences in the environmental and social spheres. This situation explains the birth of sustainable fashion, which is still in a process of expansion.

This paper consists of a strategic analysis on the key elements of the fashion industry that can make a brand succeed. In parallel, throughout the paper we can see the emergence and development of sustainable fashion, and how it affects the success factors. The strategies based on the product, communication, price and logistics management are covered. For a better application of the concepts, five successful companies of this sector are analyzed: Inditex, Louis Vuitton, H & M, Ecoalf and People Tree. Likewise, with a focus group we try to contrast the information exposed throughout the study.