Viewing responsible consumption as a personal project

La investigación anterior sobre "consumo responsable" se ha centrado en las inconsistencias de consumidores responsables y se ha utilizado el término "brecha" para referirse a estas inconsistencias. Difucultades observables, como la falta de productos disponibles y sus responsables mayores costos asociados, tienen ha dado como explicación de esta brecha. Una explicación mucho más compleja surge cuando se ve RC de manera integral, una perspectiva a largo plazo que se adopte, cuando los consumidores se estudian en su vida diaria, y el consumo se ve como una actividad social. El argumento desarrollado en este documento se basa fundamentalmente en la psicología, en particular, en la literatura sobre proyectos personales. Mediante el uso de un inductivo metodología (teoría fundamentada), un caso se hace para tratar el consumo responsable como una de las muchas proyectos personales que un individuo puede llevar a cabo. Puesto que los consumidores tienen una red de proyectos y los proyectos no siempre están alineados uno con el otro, con frecuencia hay un choque entre proyectos. Este choque puede ser interpersonal (con otros proyectos del mismo individuo) o intrapersonal (con la proyectos, creencias, normas de su / sus otros significativos). La principal contribución de este trabajo es que se propone una visión integral, dinámica y socialmente integrada del consumo responsable que lleva a cuestionar la noción de "brecha".

Previous research on responsible consumption (RC) has focused on the inconsistencies of
responsible consumers and has used the term gap to refer to these inconsistencies. Observable
difficulties, such as a lack of available responsible products and their higher associated costs, have
been given as explanations for this gap. A much more complex explanation emerges when RC is seen
holistically, a long-term perspective is adopted, when consumers are studied in their daily life, and
consumption is seen as a social activity. The argument developed in this paper draws fundamentally
on psychology, in particular on the literature on personal projects. By using an inductive
methodology (grounded theory), a case is made for treating responsible consumption as one of many
personal projects that an individual may undertake. Since consumers have a project network and
projects are not always aligned with one another, there is frequently a clash between projects. This
clash can be interpersonal (with other projects of the same individual) or intrapersonal (with the
projects, beliefs, norms of his/her significant others). The main contribution of this paper is that it
puts forward a holistic, dynamic, and socially embedded view of RC which leads to questioning the
notion of gap. ©