MOTIVACIONES Y BARRERAS DEL CONSUMIDOR CENTENNIAL HACIA LA ECONOMÍA CIRCULAR EN MODA. UN ESTUDIO CUALITATIVO

El presente trabajo tiene como objetivo completar el vacío actual en la investigación académica sobre los sentimientos implícitos y creencias que el consumidor joven, centennial (generación Z), nacido entre 1994 y 2010, presenta ante las tres alternativas propuestas por la economía circular en el sector de la moda: fibras recicladas, upcycling y segunda mano que serán estudiadas a continuación. A través de la teoría fundamentada, y muestreando a individuos nacidos entre estos años, este estudio propone un modelo para investigar y concluir las barreras y motivaciones que mueven o frenan al consumidor centennial a la hora de plantearse una compra ética comprendida en estas tres soluciones.

This paper aims to fill the gap in the academic studies on the implicit feelings and beliefs that the average young centennial consumer (generation Z), born between 1994 and 2010, presents to the three alternatives proposed by the circular economy in the fashion sector: recycled fibers, upcycling and second hand clothing that will be studied next. Through grounded theory and sampling individuals born between these years, this study proposes a model with barriers and motivations to explain why the centennial consumer considers an ethical purchase, included in these three solutions.