Innovación, Emprendimiento, Creación de empresa. (Español o Inglés)

La finalidad de este Trabajo de Investigación es el desarrollo de un plan de marketing para el lanzamiento de un producto en el mercado de los locales de ocio. Strawngers consiste en unas pajitas que detectan sustancias psicotrópicas en las bebidas para evitar los delitos cometidos hacia una víctima que se encuentra bajo los efectos de la sumisión química. Hemos establecido una serie de objetivos principales para el estudio de mercado, que hemos logrado alcanzar por medio de dos técnicas de investigación: la encuesta y las entrevistas en profundidad. Hemos identificado de esta forma los datos, a nivel cuantitativo y cualitativo, de las respuestas. Hemos establecido así nuestro público objetivo y sus preferencias. Se ha llevado a cabo también un análisis estratégico del país y del sector, del que hemos hecho uso para guiar nuestro plan de marketing. Hemos realizado por último una campaña de marketing basada en los resultados de todos los análisis realizados. Este trabajo proporciona información acerca de los gustos de los consumidores potenciales de Strawngers y una comunicación enfocada a ellos de la manera más efectiva y personal.

The purpose of this research work is the development of a marketing plan for the launch of a new product in the market. Strawngers consists of a straw that can detect psychotropic substances in drinks to prevent crimes committed against a victim who is under the effects of chemical submission. We have established a series of main objectives for the market study, which we have been able to achieve by means of two research techniques: the survey and in-depth interviews. We have thus identified quantitative and qualitative data from the responses. We have then established our target audience and their preferences. We have also carried out a strategic analysis of the country and the sector, which we have used to guide our marketing plan. Finally, we have conducted a marketing campaign based on the results of all the analyses carried out. This work provides information about market tastes of potential Strawngers consumers and targeted communication to them in the most effective and personal way.