Influencia del branding en la consecución de una Lovebrand. Plan de marketing de la marca Fraisse. - Bayona Ramón y Cajal, Jaime

Existen distintos atributos de las marcas que fomentan el amor de sus clientes hacia ellas. Entre ellos cabe destacar la congruencia con el cliente, la singularidad, la identificación con sus valores y los recuerdos evocados por la marca. A través de una revisión de la literatura académica vamos a profundizar en distintos conceptos, como el amor, el branding o los atributos mencionados anteriormente. El objetivo principal de este estudio es diseñar un plan de marketing para la marca de ropa Fraisse, enfocado en generar vínculos emocionales con los clientes. Esta marca produce prendas sostenibles y se centra en el significado de cada producto. Además, vamos a estimar la viabilidad de este nuevo proyecto mediante el desarrollo del modelo de negocio y un análisis del macroentorno y el mercado de la marca.

There are several brand attributes that foster customer love for a brand. These include congruence with the customer, uniqueness, identification with its values and the memories evoked by the brand. Through a review of the academic literature we will delve into different concepts, such as love, branding or the aforementioned attributes. The main objective of this study is to design a marketing plan for the clothing brand Fraisse, focused on generating emotional bonds with customers. This brand produces sustainable garments and focuses on the meaning of each product. In addition, we will estimate the feasibility of this new project by developing the business model and an analysis of the macro-environment and the market for the brand.