Impacto del análisis de datos y la digitalización en el sector de la moda

En este trabajo se analiza cómo el sector de la moda ha ido evolucionando hasta el punto de convertirse en un sector muy competitivo donde las empresas deben acudir al análisis de datos y la digitalización para lograr una estrategia de negocio eficiente y próspera. Mediante una revisión de la literatura, se identifican las tecnologías de digitalización y las técnicas de análisis de datos que las empresas están implantando a lo largo de la cadena de valor de la moda, estudiando de manera más detallada con el uso de casos específicos, su aplicación en todas las fases de la cadena, con especial énfasis en la fase de diseño y en la fase de venta. El estudio ha demostrado que en este sector existe una clara necesidad de transformación digital la cual se ha visto intensificada de manera muy significativa por el Covid-19 y por las nuevas características de los consumidores actuales los cuales demandan una moda rápida, cambiante y personalizada.

This paper analyzes how the fashion industry has evolved to the point of becoming a highly competitive sector where companies must turn to data analytics and digitalization to achieve an efficient and prosperous business strategy. Through literature review, the digitalization technologies and data analysis techniques that companies are implementing along the fashion value chain are identified, studying in more detail with the use of specific cases, their application in all phases of the value chain, with special emphasis on the design phase and the sales phase. The study has shown that in this sector there is a clear need for digital transformation which has been significantly intensified by Covid-19 and by the new characteristics of today's consumers who demand fast, changing and personalized fashion.