ANÁLISIS DE LA PERCEPCIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA DE LA MODA. FAST-FASHION VS SLOW-FASHION - Rodríguez Escario, Marta

El imparable cambio climático y la degradación continua del planeta están creando una necesidad cada vez más imperante de búsqueda de remedios para frenar este fenómeno. La industria de la moda se suma a la causa y trata de encontrar la manera más adecuada de contribuir y de transformar sus actuales medios de proceder para contribuir al movimiento. La moda evoluciona según la demanda de los consumidores y, es por ello, que las percepciones de estos resultan de relevante importancia a la hora de definir las estrategias de las empresas. Esta es la principal razón objeto de estudio tratada en este trabajo: la investigación de la percepción de los consumidores a través de la generación de conversación en plataformas digitales. Y, concretamente, se abordará desde un punto comparativo de las tendencias de los movimientos de fast-fashion y slow-fashion.
Para ello, el estudio se desarrollará en dos partes principales. En la primera de ellas, se desarrollará el estado de la cuestión planteado previamente en una parte introductoria, en el que se revisará la literatura científica abordada hasta la fecha acerca del concepto de sostenibilidad en el sector de la moda, con el objetivo de definirlo lo máximo posible. Adicionalmente, se presentará un marco contextual de la industria de la moda en el periodo temporal actual y su evolución, así como las tendencias a las que se dirige el mercado con el objetivo de justificar el auge del consumo de los dos movimientos mencionados anteriormente. En la segunda parte del estudio, se llevará a cabo una aplicación concreta de una selección de marcas, concretamente un análisis de sentimiento empleando datos masivos mediante dos softwares de uso y tratamiento de este tipo de datos, Mention y Tableau, con el fin de interpretarlos, extrapolarlos y dar respuesta a los objetivos planteados. Por último, se propondrán unas conclusiones y futuras líneas de investigación.

The unstoppable climate change and the continuous degradation of the planet are creating an increasingly imperative need to find remedies to pause this phenomenon. The fashion industry is joining the cause and trying to find the most appropriate way to contribute and transform its current ways of doing things to contribute to the movement. Fashion evolves according to consumer demand, which is why consumer perceptions are so important in defining company strategies. This is the main key for the study addressed in this paper: the investigation of consumer perception through the generation of conversation on digital platforms. And, specifically, it will be approached from a comparative point of view of the trends of fast-fashion versus slow-fashion movements.
To this end, the study will be developed in two main parts. In the first of these, the state of the question previously raised in an introductory part will be developed, in which the scientific literature to date on the concept of sustainability in the fashion sector will be reviewed, with the aim of defining it as much as possible. Additionally, a contextual framework of the fashion industry in the current time frame and its evolution will be presented, as well as the trends towards which the market is heading with the aim of justifying the consumption boom of the two movements mentioned above. In the second part of the study, a concrete application of a selection of brands will be carried out, specifically a sentiment analysis using massive data by means of two tools of use and treatment of this type of data, Mention and Tableau, in order to interpret them, extrapolate them and respond to the objectives set. Finally, some conclusions and future lines of research will be proposed.