ACTITUD DE LOS CONSUMISORES FRENTE A LA TENDENCIA DEL UPCYCLING

Este trabajo se adentra en el modelo de economía circular e intenta completar la información que hay en la literatura sobre el comportamiento de los consumidores en relación a la practica del upcycling. Este estudio analiza diez entrevistas a través del método Grounded Theory para determinar que factores afectan al comportamiento de compra de la generación Z en España. Para los consumidores el hecho de que una prenda se haga a partir del upcycling es un factor que les llama la atención a la hora de comprar, pero este no es suficiente para que lleven a cabo su acto de compra. Se concluye que para su interés hacia la sostenibilidad se vea reflejado en su actitud de compra el producto tiene que cumplir ciertos requisitos como lo son el diseño de la prenda, que encaje con su estilo, que consideren que tiene un precio adecuado. En menor medida, la calidad del producto y su originalidad también puede llegar a afectar el acto de compra para las prendas upcycled. A través de los resultados obtenidos, este trabajo concluye con una serie de recomendaciones que las marcas pueden aplicar a su modelo de negocio.

This paper delves into the circular economy model and attempts to fill the gap in the literature on consumer behavior and the practice of upcycling. This study analyzes ten interviews through the Grounded Theory method to determine which factors affect the purchasing behavior of generation Z in Spain. The fact that a garment has been upcycled is an eye-catching factor for sustainable-minded consumers, but more is needed for them to carry out their act of purchase. In order for their interest in sustainability to be reflected in their purchasing attitude, the product has to meet specific requirements such as well-made design, style suitability, and fair pricing. To a lesser extent, the quality of the product and its originality can also affect the likelihood of purchase for upcycled garments. Through the results obtained, this work concludes with a series of recommendations that brands can apply to their business model.