Reputación empresarial a través de una comunicación eficaz. Venciendo estereotipos de género = Business reputation through effective communication. Overcoming gender stereotypes

Ha sido demostrado que la creación de mensajes corporativos bien construidos
contribuye a una mejora de la reputación en las empresas (Galvis Ardila, 2016).
Una de las derivadas de tal hecho y, por tanto, una de las tareas a las que se
enfrentan las organizaciones actuales es la de favorecer la destrucción de
estereotipos de género mediante políticas de comunicación eficaz. Lo cierto es
que, a día de hoy, los humanos son clasificados a partir de su género. Tal
circunstancia influye en el trato recibido, las expectativas posibles y en
cualquier otra forma en el proceso de socialización (Espinar Ruiz, 2009).
De la mano de una metodología cualitativa basada en la realización de
entrevistas en profundidad a directivos de gestión de personas, el presente
trabajo de investigación analiza los sesgos en los hábitos de comunicación de
las empresas desde el punto de vista de género y propone complementar la
eficacia de los mensajes con acciones prácticas que han de tender a modificar
y/o eliminar determinados estereotipos de género.

It has been shown that the creation of well-constructed corporate messages
contributes to an improvement in the reputation of companies (Galvis Ardila,
2016). One of the consequences of this fact and, therefore, one of the tasks
faced by today's organizations is to promote the destruction of gender
stereotypes through effective communication policies. The truth is that, today,
humans are classified based on their gender. Such a circumstance influences
the treatment received, the possible expectations and in any other way in the
socialization process (Espinar Ruiz, 2009).
Hand in hand with a qualitative methodology based on conducting in-depth
interviews with people management managers, this research work analyzes the
biases in the communication habits of companies from the point of view of
gender and proposes to complement the effectiveness of the messages with
practical actions that must tend to modify and/or eliminate certain gender
stereotypes.