Publicidad en la web 2.0 : análisis del negocio de las redes sociales como canal de publicidad

En este trabajo se presenta un estudio sobre el negocio de las redes sociales con la publicidad. Se entrará a valorar la situación actual de este mercado y su evolución en los últimos años, para posteriormente analizar su viabilidad futura. Se intentarán sacar conclusiones sobre las oportunidades que ofrecen las redes sociales a las empresas como canal de publicidad mediante su comparación con otros canales de publicidad, valorando especialmente su eficacia y capacidad de control. Se trata de realizar un acercamiento al mundo de las redes sociales para profundizar en su conocimiento y obtener una perspectiva que permita contemplarlas como un negocio, sin centrarse en su aspecto de plataformas de ocio.

This paper presents a study about business between social networks and publicity. The purpose is to assess the current situation in this market and its development in recent years, for thereafter analyzing its future viability. It will be tried to draw conclusions about the opportunities which social networks offer to companies as advertising channels comparing it with other advertising channels, having its effectiveness and controllability in special assess. It comes to make an approach to the world of social networks for deepening in its knowledge and getting a perspective which lets noticing them as a business, instead of focusing on its leisure aspect.