Plan de marketing internacional para la introducción de la marca Biopoint en el mercado español
tipo de documento semantico ckh_publication
Ficheros
Resumen
El objeto de este trabajo es el diseño e implantación de un Plan de Marketing para la introducción de la marca Biopoint en el mercado español a través de la empresa distribuidora Brandcare. La citada marca de cuidado capilar es propiedad del Grupo Sodalis y la comercializa en el mercado italiano.
Este análisis consta de dos parte principales, unas conclusiones y la propuesta de unas futuras líneas de investigación. La primera parte consiste en el análisis del estado de la cuestión, donde se presenta la situación actual de Brandcare la situación actual del sector y las tendencias del mercado. El último apartado de la primera parte se utiliza para valorar la oportunidad de introducción de Biopoint por parte de Brandcare teniendo en cuenta los datos analizados en esta primera parte relativos al sector y a la empresa,
La Parte II del estudio comienza con la presentación de varios modelos de Plan de Marketing Internacional. A continuación, se valora cuál es el más adecuado para utilizarse como base para la elaboración del Plan de Marketing Internacional para la introducción de la marca Biopoint en España. Por último, se siguen las fases descritas en el modelo escogido y se adaptan cada uno de sus apartados.
Tras terminar ambas partes, se exponen las conclusiones generales y específicas al caso estudiado. El trabajo termina con la enumeración de posibles futuras líneas de investigación.
The object of this work is the design and implementation of a Marketing Plan for the introduction of the Biopoint hair care brand in the Spanish market vía the distribution company Brandcare. This brand is owned by Sodalis Group and it is sold in the Italian market.
This analysis is divided into two main parts, several conclusions and a proposal for future lines of research. The first part consists of the analysis of the state of the matter, which presents the current situation of Brandcare, the current situation of the sector and the market trends. The last section of the first part is used to assess the opportunity of Biopoint's introduction by Brandcare taking into account the data analyzed in this first part regarding to the sector and the company,
The Part II of the study begins with the presentation of several models of International Marketing Plan. Then, it is assessed which of them is the most suitable for being used as the basis for the elaboration of the International Marketing Plan for the introduction of Biopoint in Spain. Finally, the phases described in the chosen model are followed and each one of its sections is adapted.
After finishing both parts, the general and specific conclusions of the case study are presented. The work ends with a list of possible future lines of research.
