Marketing Político Electoral en Twitter: la comunicación política de los parti-dos políticos Vox y Podemos en las elecciones a la Asamblea de Madrid de 2021

El presente estudio realiza un análisis comunicativo en la red social Twitter, de dos parti-dos políticos, Vox y Podemos, durante la precampaña a las elecciones de la Comunidad de Madrid. En la investigación, se recogen datos relativos a sus perfiles, número de segui-dores, el total de cuentas a las que siguen, el número de publicaciones realizadas durante la precampaña, la frecuencia, el tpo de tweets y las categorías a las que pertenecen, las propuestas de acciones políticas reflejadas y los medios empleados, y la interacción con los usuarios a través de retweets o del números de publicaciones marcadas como favori-tas. El estudio arroja varias tendencias que comparten ambos partidos: comparten tweets preexistentes, se emplea el vídeo o la imagen, las publicaciones son de carácter informati-vo o de protesta, no se informa acerca de futuras líneas de acción política y la interacción entre usuarios y cuentas es baja.

This study carries out a communication analysis on the social network Twitter of two political parties, Vox and Podemos, during the pre-campaign for the elections of the Community of Madrid. The research collects data on their profiles, the number of followers, the total number of accounts they follow, the number of publications made during the pre-campaign, the frequency, the type of tweets and the categories to which they belong, the political action proposals reflected and the means used, and the interaction with users through retweets or the number of publications marked as favourites. The study reveals several trends shared by both parties: pre-existing tweets are shared, video or images are used, publications are informative or protest-oriented, no information is provided about future political action lines, and interaction between users and accounts is low.