Marca personal y redes sociales : el modelo del éxito

Vinculado a la marca personal ha existido, desde siempre, el problema de la visibilidad. En los últimos tiempos Internet ha supuesto una revolución en cuanto a las formas de obtenerla. La visibilidad se ha hecho accesible para todo el que quiere posicionar su marca personal gracias a la aparición de redes sociales online. Pero con ellas ha surgido un inconveniente: el crecimiento exponencial de los contenidos que tratan de captar la atención del público. En este trabajo se analizan cuáles son las acciones de captación de la atención que más frecuentemente se llevan a cabo en la red social Instagram por aquellos profesionales que han conseguido el éxito de sus marcas personales en España.

There has always been a problem related with personal branding: visibility. Nowadays, Internet has become a revolution in terms of making visibility accessible for everybody. A person who wants to position his or her personal brand could do it now thanks to social media. But social media also brought a disadvantage: number of contents trying to get public attention has experienced an exponential growth. This paper analyses which are the actions to get the public attention more frequently used in Instagram, by professionals with successful personal brands, in Spain.