La construcción de la marca global a partir de la comunicación internacional : caso Coca Cola

En un mundo globalizado, las marcas se han hecho un gran hueco en la vida cotidiana de los ciudadanos, y puesto que los clientes son el foco principal de las campañas publicitarias, los empresarios varían la proyección de la marca según la región en la que estén trabajando, tomando su cultura como referente. La marca logra una identidad, una forma de diferenciar la empresa en el ámbito internacional para conseguir destacar entre el resto de competidores, y pasar a ser un referente para sus consumidores, más allá de una mera imagen que acompaña a la empresa.

En este contexto se estudiará la importancia de la comunicación internacional en el crecimiento y expansión de las empresas, gracias a la internacionalización de sus marcas, creando así una marca global pero con aspectos locales, y mejorando el posicionamiento internacional de la compañía.

In a globalized world, brands have become very important in the daily life of the citizens, and since customers are the main focus of the advertising campaigns, entrepreneurs vary the projection of their brand according to the region in which they are located, taking culture as a reference. The brand creates an identity, a way to differentiate the company in an international atmosphere to stand out from the rest of their competitors, thus be seen as a reference for its consumers, not only an image that follows the company.

In this context, the importance of the international communication in the growth and expansion of companies will be studied, creating a global brand with local aspects, and improving the company’s international positioning due to the internationalization of theirs brands.