Diseño e Implantación de un Plan de Marketing Estratégico para la introducción de Pinkster en el Mercado Español

El objetivo principal de este trabajo es diseñar e implantar un Plan de Marketing Internacional para la expansión internacional de Ginmeister, compañía productora de bebidas espirituosas con sede en Reino Unido. En concreto, se prevé la internacionalización de su ginebra rosa bajo la marca Pinkster a mercados exteriores, y específicamente al mercado español tras realizar un estudio de idoneidad.
Este trabajo está formado por dos partes principales. En primer lugar, se presenta “El Estado de la Cuestión”, donde se introduce a la compañía Ginmeister, su situación actual y el sector en el que opera. De esta primera parte se concluye que el sector de bebidas espirituosas a nivel mundial está experimentando importantes cambios en los hábitos de consumo y en la oferta de productos, lo que se presenta como una excelente oportunidad para que Ginmeister se aventure a la expansión internacional.
Tras la contextualización de esta primera fase, en segundo lugar, se presenta “Análisis de la estrategia de comercialización de Pinkster en España”. En esta sección se elabora el diseño e implantación de un Plan de Marketing Internacional, específicamente ajustado a las características del mercado español, para la expansión internacional de Ginmeister. En esta segunda parte se concluye que el mercado español es el más adecuado y atractivo para iniciar el proceso de internacionalización de la compañía. Además, cabe añadir que se recomienda una entrada en el mercado español mediante una estrategia de penetración por exportaciones directas a través de un distribuidor mayorista y, en general, se desarrollará una estrategia de estandarización del Plan de Marketing Internacional, con la salvedad de ciertos ajustes de menor envergadura.

The main objective of this work is to design and implement an International Marketing Plan for the international expansion of Ginmeister, a UK-based spirits production company. Specifically, the internationalization of its pink gin under the Pinkster brand is foreseen to foreign markets, and specifically to the Spanish market after a suitability study.
This work consists of two main parts. Firstly, "The State of the Art" is presented, introducing the company Ginmeister, its current situation and the sector in which it operates. From this first part, it is concluded that the worldwide spirits sector is experiencing significant changes in consumption habits and product offerings, which is presented as an excellent opportunity for Ginmeister to venture into international expansion.
After the contextualization of this first phase, in second place, it is presented "Analysis of the marketing strategy of Pinkster in Spain". In this section the design and implementation of an International Marketing Plan is elaborated, specifically adjusted to the characteristics of the Spanish market, for the international expansion of Ginmeister. In this second part it is concluded that the Spanish market is the most suitable and attractive to initiate the process of internationalization of the company. In addition, it should be added that it is recommended to enter the Spanish market through a strategy of penetration by direct exports through a wholesale distributor and, in general, will develop a strategy of standardization of the International Marketing Plan, with the exception of certain minor adjustments.