Creación de marca: packaging sostenible

Para ayudar a crear un mundo más respetuoso con el medio ambiente, se necesita de la ayuda de todos, así como de la presencia de esta mentalidad en todas las marcas del futuro, independientemente de su sector. El packaging es lo primero que se percibe de un producto al comprarlo y cobra gran importancia ya que relata una historia.
El objetivo del presente trabajo es el desarrollo de un plan estratégico para la creación de una marca eco responsable de packaging, envases y embalajes, con la que los clientes se sientan identificados y que sea óptima en su uso. Para cumplir esta meta, se emplearán únicamente materiales sostenibles en la fabricación de los envases. La marca de nueva creación NAW, se centra en la venta de tres líneas de productos principales: botellas de agua, línea de envases para la compra en supermercados y gama de packaging para productos de cosmética. Los compradores o clientes directos de estos envases serán empresas de distintas industrias (eventos corporativos, botellas de agua, supermercados, cosmética...), con el propósito de crear una marca líder en la industria de packaging y revolución sostenible. Además de tratarse de un B2B, ya que la marca vende directamente a otras marcas, se opera de manera online mediante la página web y redes sociales de NAW. Sin olvidar su fortaleza en marketing de contenidos, será de gran importancia el plan de marketing digital a la hora de alcanzar los objetivos empresariales. NAW es el nombre que recibe esta marca española, presente en primera instancia en todo el territorio español. En un futuro, será objeto de estudio la viabilidad de la internacionalización de la marca.

In order to help creating a more environmentally friendly world, everyone's help is needed. Moreover, this sustainable mentality has to be present in all the brands of the future, regardless of their industry. Packaging is the first thing you see of a product when you buy it and therefore, it is very important to take care of it, since it tells costumers the story of the product they are buying. The objective of this work is to develop a strategic plan to create an eco-responsible brand for packaging and containers, with which customers feel identified and that is optimal in use. Only sustainable materials will be used in the manufacture of this packaging brand. This brand, which has been given the name of NAW, focuses on the selling of 3 main product lines: water bottles, a line of packaging for supermarkets and a range of packaging for cosmetic products. The buyers or direct clients of these containers are companies from different industries (corporate events, water bottles, supermarkets, cosmetics...), with the aim of creating a leading brand in the packaging industry and sustainable revolution. In addition of operating B2B, since the brand sells directly to other brands, it also operates online; through NAW’s website and its social networks. Without forgetting the strength of the content marketing, the digital marketing plan is of great importance when it comes to achieving the business objectives. NAW is the name given to this Spanish brand, present throughout the Spanish market. In the near future, the viability of the internationalization of the brand will be studied.