Coca-Cola - Una marca mundial amenazada (?) : La ascensión y caída de Coca-Cola como marca más valiosa del mundo

A lo largo de más de 13 años Coca-Cola había sido la marca más valiosa a nivel mundial,
pero desde 2013 el mundo tiene un nuevo número 1: Apple. Este problema lleva a
las cuestiones centrales de cómo Coca-Cola ha logrado ser durante 13 años la marca
más valiosa del mundo y qué sucedió para que Apple y Google hayan sobrepasado la
marca en 2013. La primera parte de la investigación tiene como objetivo el identificar
los principales factores que sirvieron de apoyo para que la marca Coca-Cola se convirtiese
en la más valiosa del mundo y qué aspectos ayudaron a la marca a mantener esta
posición durante más de una década. La segunda parte se centra en los factores clave
responsables de la degradación de Coca-Cola en relación a su valor como marca en los
últimos años. Tras el análisis de ambas partes, el objetivo final es determinar lo que
significa el descenso de Coca-Cola para su futuro como marca comercial y responder a
la cuestión central del presente trabajo académico: ¿Es Coca-Cola una marca mundial
amenazada?

For more than 13 years, Coca-Cola was the world’s most valuable brand but, since
2013, the world has a new number 1: Apple. This issue leads to the central questions of
how Coca-Cola sustained the title of world’s most valuable brand for a period of 13
years, and what changes have taken place that have allowed both Google and Apple to
pass the brand in 2013. The first part of the investigation aims to identify the main factors
that supported the Coca-Cola brand to become the world’s most valuable brand and
helped it to keep this top position for more than a decade. The second part analyses the
main aspects that were responsible for the worst performance by Coca-Cola, in relation
to its brand value over the last few years. After the analysis of both sections, the final
objective is to determine what the descent of Coca-Cola means for the brand’s future
and to respond to the central question of the academic work: Is Coca-Cola a threatened
world brand?