LAS DIFERENTES TENDENCIAS EN EL CONSUMO DE ROPA: “FAST FASHION”, “SLOW FASHION”, ROPA DE ALQUILER, ROPA DE SEGUNDA MANO. ESTUDIO DE SU CONSUMO E IMPACTO EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA.- CañasPerez,Ana

El objetivo de este trabajo de investigación es analizar las diferentes tendencias del consumo de la moda “fast fashion”, ropa de alquiler y de segunda mano en nuestro país, así como su impacto al medio ambiente por medio de la sostenibilidad. Con motivo de este estudio se analizarán las barreras de acceso, las nuevas tendencias en el consumo de moda, la importancia de las generaciones Z y Millenials, de la necesidad de disponer de más prendas, destinando menos recursos y de cómo el sector de la moda no podía quedarse al margen de la aparición de nuevos canales de distribución distintos al de la compra en las tiendas tradicionales. Lo que empezó siendo una aventura para algunos emprendedores que crearon sus startups para estas nuevas modalidades de consumo y que se mencionan en el presente estudio, se han convertido en una tendencia a la que no son ajenas las marcas líderes de mercado que están apostando por estas nuevas líneas de negocio, que son cada vez más atractivas para un público más joven y concienciado con el uso sostenible de los recursos, donde las tendencias se marcan por los influencers y las redes sociales, haciendo que las tendencias de la moda, y por lo tanto sus preferencias de consumo sean cada vez más rápidas.

The objective of this research is to analyze the different trends in the consumption of fast fashion, rental and second-hand clothing in our country, as well as its impact on the environment through sustainability. This study will analyze the barriers to access, new trends in fashion consumption, the importance of generations Z and Millenials, the need to have more clothes, allocating fewer resources and how the fashion industry could not stay on the sidelines of the emergence of new distribution channels other than buying in traditional stores. What began as an adventure for some entrepreneurs who created their startups for these new modes of consumption and which are mentioned in this study, have become a trend to which the leading brands in the market are no strangers, who are betting on these new lines of business, which are increasingly attractive to a younger public and aware of the sustainable use of resources, where trends are set by influencers and social networks, making fashion trends, and therefore their consumption preferences are increasingly faster.