LA INTERNACIONALIZACIÓN DEL REAL MADRID CLUB DE FÚTBOL: UN PROCESO IMPULSADO POR LA DIGITALIZACIÓN

El Real Madrid Club de Fútbol levanta pasiones por todo el mundo y cuenta actualmente con aficionados de todos los rincones del planeta. Hablamos, por lo tanto, de un club que, como cualquier empresa, se ha integrado en los intercambios mundiales y ha llevado a cabo su internacionalización. Sin embargo, al tratarse de una entidad deportiva, nos interesará estudiar cómo se ha llevado a cabo esta internacionalización, y qué factores la han impulsado en mayor medida. Para ello, estudiaremos el concepto de digitalización, y veremos como el club se ha adaptado a este, y ha evolucionado su producto para no quedarse atrás en un mundo totalmente digital. En el presente trabajo se estudiará como ha evolucionado el equipo y su gestión desde sus inicios, para comprender como ha llegado a su globalidad actual. Además, veremos la estrategia elegida por el club para su presencia internacional, y analizaremos si este mantiene todavía hoy en día su esencia deportiva.

Real Madrid Club de Fútbol arouses passions all over the world and currently has fans from all over the globe. We are talking therefore, about a club that like any other company, has integrated itself in the world exchanges and has carried out its internationalization. However, as it is a sports club, we will be interested in studying how this internationalization has been carried out and what factors have driven it to a greater extent. To do so, we will study the concept of digitalization and we will see how the club has adapted to it and evolved its product so as not to be left behind in a totally digital world. In this paper we will study how the team and its management have evolved from its beginnings to understand how it has reached its current globality. In addition, we will see the strategy chosen by the club for its international presence and analyze if it still maintains its sporting essence.