La industria de la moda ante un consumidor joven más responsable y conectado: auge de las plataformas P2P de ropa de segunda mano

La industria de la moda es una de las más contaminantes del mundo. Los nuevos modelos de negocio y cambios en los valores del consumidor van a ser el principal motor para seguir trabajando e impulsando esta industria. Una de las palancas de cambio es el desarrollo social y sostenible de la cadena de valor. Esto se ve reflejado en una de las tendencias fundamentales de estos últimos años y que se prevé que continuará al alza, la sostenibilidad. Además, viene acompañado de la irrupción de las nuevas tecnologías, así como el impulso de la publicidad digital en medios propios y de terceros.
Este trabajo pretende analizar los desafíos a los que se enfrenta la industria de la moda, y la necesidad de ésta de encaminarse hacia prácticas más sostenibles. Tras este análisis del sector, describiremos los nuevos modelos de negocio basados en la economía circular. Para ello, analizaremos dos modelos de negocio en auge, y nos centraremos en nuestro estudio en el mercado de ropa de segunda mano, en concreto, en las plataformas de intercambio entre iguales (peer-to-peer, P2P) con el fin de realizar una aproximación de la intención de compra de los consumidores millennials españoles. Tras la identificación en la investigación secundaria de las variables que interfieren en su intención de compra, valoraremos si la industria de ropa de segunda mano será una tendencia entre las generaciones más jóvenes españolas y daremos algunas recomendaciones a este sector.

The fashion industry is one of the most polluting industries in the world. New business models and changes in consumer values will be the main driving force to continue working and promoting this industry. One of the levers of change is the social and sustainable development of the value chain. This is reflected in one of the fundamental trends of recent years, sustainability, which is expected to continue to grow. In addition, it is accompanied by the irruption of new technologies, as well as the impulse of digital advertising in own and third-party media.
This paper aims to analyze the challenges facing the fashion industry, and the need for it to move towards more sustainable practices. After this analysis of the sector, we will describe the new business models based on the circular economy. To do so, we will analyze two booming business models, and we will focus our study on the second-hand clothing market, specifically on peer-to-peer (P2P) platforms, in order to make an approximation of the purchase intention of Spanish millennial consumers. After the identification in the secondary research of the variables that interfere with their purchase intention, we will assess whether the second-hand clothing industry will be a trend among the younger Spanish generations, and we will give some recommendations for this sector.