La importancia de los datos en el marketing digital en empresas de moda. Caso práctico: Bimani

En las últimas décadas, la importancia del uso de los datos en el ecosistema del marketing digital ha ganado muchísima importancia, convirtiéndose en uno de los principales focos de las corporaciones. Por ello, a lo largo de los últimos años se han ido desarrollando técnicas de marketing digital basadas en el uso y tratamiento de datos masivos con el objetivo de poder obtener conclusiones que ayuden a los equipos directos a mejorar la toma de decisiones. Asimismo, las corporaciones emplean diversos recursos para lograr aplicar herramientas de big data, aunque muchas de ellas no cuentan con las capacidades para hacerlo. Una de las industrias más evolucionada en la empleabilidad de los datos, es la industria de la moda. El presente trabajo analizará la importancia del tratamiento de los datos en este sector, y empleará un caso práctico de una empresa de moda femenina española, Bimani, para implementar herramientas de Machine Learning según una base de datos proporcionada por la compañía. Asimismo, mediante el caso práctico, se tratará de poner solución a los retos a los que se enfrenta el equipo de marketing digital de la compañía en el corto-medio plazo.

In the last decades, the importance of the use of data in the digital marketing ecosystem has gained a lot of importance, becoming one of the main focuses for corporations. Consequently, over the past few years, data-driven digital marketing techniques have been developed with the aim of obtaining insights to help decision-making processes for marketing teams. Additionally, corporations employ an enormous number of resources to apply big data tools, although many of them do not have the necessary capabilities. One of the industries that has advanced the most in data utilization is the fashion industry. The following study will analyze the importance of data treatment in this sector and will illustrate a practical case of a Spanish women's fashion company, Bimani, to implement Machine Learning tools based on a database provided by the company. Furthermore, the study will address the challenges faced by the company's digital marketing team over the short-medium term.