El marketing sostenible como instrumento de integración de la sostenibilidad en la organización - Almendros Muñoz, Laura

Resulta innegable la creciente importancia que la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente están adquiriendo en el ámbito empresarial, tanto para consumidores como organizaciones.

La crisis climática, la pandemia de la COVID-19, los cambios sociodemográficos, las nuevas regulaciones y otros factores han provocado un cambio en los patrones de consumo y en los estilos de vida de la sociedad. Así, el marketing sostenible se alza como una estrategia empresarial en sí misma y como instrumento de adaptación de las empresas a las nuevas demandas de los consumidores y del entorno. Si bien en un comienzo parecía que los términos sostenibilidad y marketing eran del todo contradictorios, ambos conceptos se unen como herramienta al servicio de la organización que permite la integración de la sostenibilidad, la satisfacción de las necesidades de los grupos de interés y el cumplimiento de los objetivos empresariales.

En este sentido, la sostenibilidad se constituye como una oportunidad del mercado y únicamente aquellas empresas capaces de integrar en su cadena de valor una perspectiva medioambiental y social podrán lograr una mayor adaptación al entorno actual y acercamiento al consumidor.

It is undeniable that sustainability and environmental care are becoming increasingly important in the business world, both for consumers and organizations.

Climate change, the COVID-19 pandemic, socio-demographic changes, new regulations and other factors have led to a change in society's consumption patterns and lifestyles. Sustainable marketing is emerging as a business strategy and as an instrument for companies to adapt to the new demands of consumers and the environment. Although at the beginning it seemed that the terms sustainability and marketing were completely contradictory, both concepts are united as a tool at the service of the organization that allows the integration of sustainability, the satisfaction of stakeholders needs and the fulfilment of business objectives.

In this sense, sustainability is an opportunity and only those companies capable of integrating an environmental and social perspective into their value chain will be able to adapt better to the current environment and get closer to the consumer.