EL BRAND IMAGERY EN EL PUNTO DE VENTA COMO ELEMENTO DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA. CASO APPLE

Este estudio busca conocer si, a través del punto de venta, una marca logra transmitir su Brand imagery. Tras una revisión de la literatura sobre el tema y la especificación de los aspectos fundamentales del punto de venta, se realiza un caso práctico sobre la marca Apple. En él se muestra cómo la marca ha sabido utilizar los elementos presentes en las tiendas propias y de distribuidores para conectar emocionalmente con el consumidor y transmitir su identidad de marca.

This study seeks to know if, through the point of sale, a brand manages to transmit its Brand imagery. After a review of the literature on the subject and the specification of the fundamental aspects of the point of sale, a case study on the Apple brand is made. It shows how the brand has been able to use the elements present in its own and distributor stores to connect emotionally with the consumer and transmit its brand identity.