EL BRAND IDENTITY Y EL CASO DE LA EXITOSA WALT DISNEY COMPANY.

Este trabajo profundiza en el papel que la identidad de marca desempeña en la estrategia empresarial,
con un análisis detallado del emblemático caso de Walt Disney Company como apoyo para atender al
caso. Se tratará la esencia de la identidad de marca, resaltando sus componentes fundamentales, y se
subraya su influencia integral en la dirección corporativa. Se tratará la relación entre identidad de marca
e imagen de marca, proporcionando perspectivas novedosas que desafían las concepciones
tradicionales.

Explorando las teorías de Kapferer y Aaker, se cuestiona y compara su aplicabilidad al entorno actual.
Más adelante la teoría se enfrenta a la realidad, destacando cómo la sólida identidad de marca de Disney
ha sido un factor determinante en su rotundo éxito. Concluye con la importancia practica del caso de
Walt Disney y sugiere caminos para investigaciones futuras, invitando a los lectores a embarcarse en su
propio viaje de descubrimiento.

This study delves into the role that brand identity plays in business strategy, with a detailed analysis of
the iconic Walt Disney Company case as a backdrop to address the subject matter. It touches on topics
such as the essence of brand identity, emphasizing its fundamental components, and underscores its
integral influence on corporate direction. The relationship between brand identity and brand image will
be explored, providing novel perspectives that challenge traditional conceptions.

By examining the theories of Kapferer and Aaker, their applicability to the current environment is
questioned and compared. Later on, A theory is confronted with reality, highlighting how Disney's robust
brand identity has been a decisive factor in its resounding success. It concludes with the practical
importance of the Walt Disney case and suggests paths for future research, inviting readers to embark
on their own journey of discovery.