Donald Trump: communication strategy used in the 2016 presidential elections

La aparición de los medios de comunicación en política en forma de tecnologías de la comunicación y la información (TICs) han hecho de las redes sociales la herramienta más moderna y lucrativa para los políticos de hoy en día. Donald Trump es el más claro ejemplo del incesante uso de redes sociales como estrategia política en todas sus vertientes, en concreto a través de Twitter. Tan peculiar es su uso de redes sociales y su cercano estilo comunicativo que muchos periodistas ya hablan sobre una “era Trump” para referirse a una nueva era política que rompe con toda estrategia comunicativa política anterior.
El presente trabajo tratará de analizar la evolución de la política de los Estados Unidos en los últimos años desde un punto de vista comunicativo, prestando atención a las nuevas tendencias de esta época. Como caso de estudio, examinaremos cuatro escenarios: la campaña política de Trump para las elecciones presidenciales de 2016, la constante guerra de Trump con los medios de comunicación, su polémica gestión como presidente para abordar el coronavirus y, por último y más reciente, el segundo proceso de “impeachment” al cual Trump ha sido sometido en la última época de su presidencia.

The emergence of media in politics in the form of Information and Communication Technologies (ICTs) has made social networks the most modern and lucrative tool for politicians today. Donald Trump is the clearest example of the incessant use of social networks as a political strategy in all its aspects, specifically through Twitter. So peculiar is his use of social networks and his approachable communication style that many journalists already talk about a "Trump era" to refer to a new political era that breaks with all previous political communication strategies.
This paper will attempt to analyze the evolution of U.S. politics in recent years from a communicative point of view, paying attention to the new trends of this era. As a case study, we will examine four scenarios: Trump's political campaign for the 2016 presidential election, Trump's constant war with the media, his controversial management as president to address the coronavirus and, finally and most recently, the second "impeachment" process to which Trump has been subjected in the last era of his presidency.