Creadores de contenido, personas influyentes en redes sociales (influencers) y Derecho Internacional Privado

El creciente uso de las redes sociales es un fenómeno asentado en nuestras vidas en las que la aparición de la figura del influencer como prescriptor publicitario de las marcas es un hecho normalizado. No obstante, el Derecho se ha quedado atrás y hay unca clara falta de jurisprudencia referente a este sector y, consecuentemente, es un gremio que se ha visto obligado a auto regularse para hacer frente a los conflictos emergentes.
La dificultad reside en que las relaciones jurídicas presentes entre marca-influencer-follower suelen introducir elementos de internacionalidad lo que supone tener que analizar dichas relaciones desde el Derecho Internacional Privado.
En el presente trabajo se lleva a cabo un profundo marco conceptual y análisis jurisprudencial y doctrinal para determinar si un influencer puede ser considerado consumidor en sus contratos de doble uso y si, en caso de incurrir en publicidad engañosa, puede ser demandado por un follower que sufre los daños.

The growing use of social networks is an established phenomenon in our lives in which the appearance of the figure of influencers as an advertising prescriber for brands is a normalized fact. However, the law has lagged and there is a clear lack of jurisprudence concerning this sector and, consequently, it is a profession that has been forced to regulate itself to deal with emerging conflicts.
The difficulty lies in the fact that the legal relations between brand-influencer-follower usually introduce international elements, which means having to analyze these relations from the perspective of Private International Law.
In this paper we carry out an in-depth conceptual framework and jurisprudential and doctrinal analysis to determine whether an influencer can be considered a consumer in their dual-use contract and whether, in the event of incurring in misleading advertising, they can be sued by a follower who suffers the damages.