Assessing the Impact of Digital Perimeter Advertising in Football - An investigation of the efficiency of digital signage systems

Esta tesis investiga la eficacia de la publicidad perimetral digital en el fútbol, centrándose en el conocimiento de marca, la imagen y la credibilidad. Mediante entrevistas a expertos y una encuesta en la que participaron marcas de renombre como Mastercard y Pepsi, esta tesis investiga la influencia de los estímulos visuales en los factores mencionados. Los resultados revelan que los anuncios de bandas digitales se perciben y recuerdan, lo que aumenta el conocimiento y el recuerdo de la marca. La exposición repetida fomenta las asociaciones entre la competencia y las marcas patrocinadoras, lo que indica un efecto de aprendizaje a largo plazo. Es preferible la exposición sólo con el logotipo, pero es necesario seguir investigando. Las adaptaciones al idioma local afectan positivamente al recuerdo de marca en algunos países. Las limitaciones incluyen un entorno artificial y una duración limitada de los partidos. El estudio recomienda diseños alternativos para su validación y ampliación. Las implicaciones prácticas incluyen la eficacia de la publicidad perimetral, el impacto positivo del patrocinio en la imagen de marca y la importancia de los compromisos a largo plazo y el análisis de la orientación geográfica.

This thesis investigates the effectiveness of digital perimeter advertising in football, focusing on brand awareness, image, and credibility. Through expert interviews and a survey involving renowned brands such as Mastercard and Pepsi, this thesis investigates the influence of visual stimuli on the aforementioned factors. The findings reveal that digital band advertisements are perceived and remembered, increasing brand awareness and recall. Repeated exposure fosters associations between the competition and sponsoring brands, indicating a long-term learning effect. Logo-only exposure is preferable, but further investigation is needed. Local language adaptations positively affect brand recall in some countries. Limitations include an artificial environment and limited match duration. The study recommends alternative designs for validation and expansion. Practical implications include the effectiveness of perimeter advertising, sponsorship's positive impact on brand image, and the importance of long-term commitments and geo-targeting analysis.