Análisis del sector de la moda Outdoors Sports Apparel. El caso de Patagonia

El mundo de la moda está experimentado grandes cambios en las últimas décadas impactado por cambios en los entornos sociocultural, económico, tecnológico y sobre todo medioambiental. Estos cambios han dado lugar a nuevas tendencias que han revolucionado el sector como han sido el fast fashion o moda rápida que ha invadido el mundo y su contrapartida del slow fashion por los excesos atribuidos al primero. Por ello, en la actualidad la mayoría de las grandes empresas del sector han vuelto sus miras hacia una “sostenibilidad” de sus actividades en una carrera igualmente meteórica hacia el cumplimiento de objetivos en línea con los ODS establecidos por la ONU en su Agenda 2030.

Esta nueva tendencia hacia la sostenibilidad que hoy resulta novedosa e imperante, ha sido descubierta por la mayoría de las empresas recientemente en las últimas décadas. Sin embargo, existe una empresa que desde su mera concepción y como parte de su misión y valores optó por ella. Se trata de la empresa americana Patagonia Inc. sobre la que va a tratar principalmente este estudio.

En este trabajo se ha analizado en la Parte I el estado de la cuestión sobre la evolución de la empresa Patagonia Inc junto a la de su sector aquí denominado Industria Textil de Deportes de Exterior (Outdoors Sport Apparel) considerándola una de las mejores prácticas desde un inicio por lo que pasa en la Parte II de Análisis a ser objeto de un estudio más detallado de su Modelo de Negocio junto a otras mejores prácticas donde se pretende dar consejos estratégicos de marketing a modo de conclusiones que embarquen a la empresa hacia un futuro más prometedor.

The fashion world has undergone major changes in recent decades impacted by shifts in the sociocultural, economic, technological and especially environmental sphere. These changes have given rise to new trends that have transformed the sector, such as fast fashion, which has invaded the world, and its counterpart, slow fashion, due to the excesses attributed to the former. As a result, nowadays most of the major companies in the sector have turned their sights towards the "sustainability" of their activities in an equally meteoric race towards the fulfillment of objectives in line with the SDGs established by the UN in its 2030 Agenda for Sustainable Development.

This new trend towards sustainability, which today is both novel and imperative, has been discovered by most companies over the last few decades. However, there is one company, which from its very beginning and as part of its mission and values opted for it. It is the American company Patagonia Inc. that will be the main focus of this study.

In Part I of this paper the state of the art on the evolution of Patagonia Inc. and its sector here called Outdoors Sport Apparel Textile Industry have been analyzed, considering it as one of the best practices since its beginning. In Part II of the analysis it will be subject of a more detailed study of its Business Model together with other best practices where we intend to give strategic marketing advice as conclusions that will lead the company towards a more promising future.